兩岸

中國品牌崛起分食陸精品市場大餅

中國本土品牌崛起，正分食大陸精品市場大餅，挑戰國際精品主導地位。

經濟日報/ 編譯易起宇/綜合外電

中國大陸精品市場正出現一個意外現象:儘管消費支出持續下滑,一些當地精品品牌業績卻成長驚人,暗示歐洲精品品牌的中國大陸市場,正遭當地業者蠶食,也可能意味著即使中國大陸市場復甦,歐洲業者的業績也難以好轉。

英國金融時報(FT)報導,貝恩公司(Bain)估計,中國大陸個人精品市場在2024年萎縮約19%後,2025年又縮減5%,當地精品品牌同期卻日漸擴大營收和市占率。

Bernstein追蹤的當地手提包公司,在中國大陸主要電商平台的銷售,2021年來每年都成長約51%。被稱為「黃金界愛馬仕」的中國大陸金飾品牌老舖黃金,去年營收暴增逾兩倍後,今年上半年又再躍增61%,毛利率超過40%。

雖然投資人懷疑中國大陸精品品牌的吸引力能否持久,也認為當地品牌難以擴大全球影響力,其潛力仍能威脅歐洲精品品牌的前景。

FT指出,中國大陸精品要擁有類似歐洲品牌的全球影響力,還有長路要走,而且消費者對精品品牌看法的改變速度,可能比汽車品牌還慢,但歐洲精品業者仍要慎防陷入歐洲車廠在陸銷售崩跌的困境。