觀點

海納百川》當世界看見台灣想到的卻是戰爭（李蕾）

最近在美國行走了一個月，做了一次跨城市、跨行業、跨階層的田野調研。有一件事情，讓我非常意外：從紐約華爾街的投資人、矽谷的科技工作者，一直到北卡鄉村的農民，只要聽到我來自台灣，每一個人的第一個問題竟然都

台海成為美中強權競爭最危險的熱點之一，一旦長期被視為高風險，企業投資、國際人才、觀光、供應鏈甚至金融市場，都會重新計算成本。戰爭還沒有發生，「戰爭的想像」已經可能開始產生代價。（示意圖：shutterstock/達志）

李蕾

最近在美國行走了一個月，做了一次跨城市、跨行業、跨階層的田野調研。有一件事情，讓我非常意外：從紐約華爾街的投資人、矽谷的科技工作者，一直到北卡鄉村的農民，只要聽到我來自台灣，每一個人的第一個問題竟然都是：「台灣會不會成為下一個戰場？」

這和我年輕時在美國生活的經驗完全不同。那時候，甚至有人分不清 Taiwan 和 Thailand（台灣和泰國）。當時台灣努力的國際傳播課題，是如何讓世界知道我們是誰。三十多年後，台灣終於被看見了。

但這真的是我們想要的「被看見」嗎？

繼續聊下去，我發現很多美國人其實說不清楚兩岸複雜的歷史與現實。他們知道的是美國新聞裡的台灣：中國軍力、台海軍演、美中競爭、半導體，以及不斷出現的戰爭預測。甚至有人很自然地把台灣想像成「下一個烏克蘭」。

這讓我開始思考一個更大的問題：當台灣在國際社會的能見度愈來愈高，世界究竟是如何理解台灣的？

品牌傳播裡一個最基本的道理：Awareness不等於Understanding。一個品牌沒人知道，當然是問題；但如果全世界都知道你，卻用一種你不希望的方式定義你，那是更大的問題。

台灣過去幾十年努力增加國際能見度，我們希望世界看見台灣的經濟、科技、民主、文化與社會活力。但今天，「Taiwan」越來越頻繁地與戰爭、衝突、晶片安全和地緣政治風險連在一起。久而久之，一個真實而多元的台灣，很可能被壓縮成一個簡單的符號：一個可能發生戰爭的地方。

這不僅是形象問題。一個地方一旦長期被視為高風險，企業投資、國際人才、觀光、供應鏈甚至金融市場，都會重新計算成本。戰爭還沒有發生，「戰爭的想像」已經可能開始產生代價。

所以，台灣今天真正需要思考的，已經不只是如何讓世界看見台灣，而是：世界究竟如何理解台灣？如果台灣自己都說不清楚希望世界如何理解我們，就只能在北京、華盛頓、國際媒體與戰略專家的不同敘事裡，被別人定義。而國際傳播的下一步，不只是爭取能見度，更是爭取自己的定義權。

台灣當然不能否認風險，更不能以為靠傳播就能消除風險。但正因為身處地緣政治最前沿，我們更應該讓世界知道：台灣不只是在準備如何避免戰爭，也在思考如何創造和平的條件。

安全必須準備，和平更需要創造。台灣已經被世界看見，下一步，是讓世界看見一個不只有戰爭與風險的台灣。

有一天，當世界再次想到台灣，希望想到的不只是戰爭可能從這裡開始，而是和平，也可以從這裡開始。

（作者為國際傳播品牌戰略顧問）