「阿嬤」發威！全素人潮語片爆紅 帶動汕頭小公園打卡潮 僑批博物館人潮暴漲200％

近期大陸電影市場殺出一匹驚人黑馬，一部成本僅1400萬（人民幣，下同）的潮汕方言電影《給阿嬤的情書》，上映不到一個月票房已飆破5億，更帶動潮汕地區文旅消費爆發性成長，成為今年最具話題性的「天崩逆襲」之作。

全素人陣容、無宣發預算 「天崩開局」上演票房神話

據《星海情報局》報導，這部由藍鴻春執導的潮語電影，劇情講述潮汕華僑鄭木生「下南洋」討生活，靠著一封封「僑批」（家書兼匯款）與家鄉妻子維持聯繫，片中有90％以上情節都能在真實史料中找到原型。導演光是翻閱《潮汕僑批彙編》就花了半年時間。

電影成本僅1400萬，全素人陣容，群演幾乎都是街坊鄰居友情演出，宣發費用幾乎為零。這樣的「天崩開局」放在五一黃金檔期裡，原本被認為根本是「砲灰」。然而上映後口碑驚人炸裂，豆瓣開分即達9.0，隨後一路上漲至9.1，成為今年開分最高的大陸國產電影。貓眼專業版預測票房從最初的5000多萬，一路飆升到10億以上。

抖音算法「神助攻」 大二素人女生成女主角

女主角的選角過程同樣充滿戲劇性。導演藍鴻春花了半年面試上千名潮汕女孩，始終沒找到心目中的「謝南枝」。開拍前一個月，他靈機一動，用多部手機在抖音上反覆刷「20歲潮汕女孩」標籤，靠算法推薦輔助篩選碰運氣，沒想到還真讓他找到了。

當導演刷到廣東財經大學金融工程系大二學生李思潼的日常短影音時，一眼就認定——這個素顏出鏡、眉宇間透出那個年代女性沉靜與倔強的女孩，就是他要找的人。私信邀約發出後，李思潼和父母的第一反應都是「詐騙」，她父親還特地搜尋導演照片核實身份，確認藍鴻春執導過《帶你去見我媽》後才敢赴約。試鏡時，李思潼用潮汕方言念出碼頭道別的台詞，念到「木生兄」三個字時眼眶泛淚，導演當場拍板：「你就是我要的謝南枝。」

僑批文化「破圈」 博物館客流暴增200％

電影爆紅後，真正的「好戲」才剛開始。片中阿嬤把丈夫從南洋寄來的僑批一張張收好，存了幾十年——僑批是晚清到上世紀七、八十年代，海外華僑寄回大陸國內「信款合一」的家書，既是信也是錢。2013年，僑批檔案被聯合國教科文組織列入《世界記憶名錄》，被譽為「僑史敦煌」。這個原本冷門的文化遺產，因為這部電影被全國觀眾看見了。

電影上映後，廣州華僑博物館迅速推出「百年僑批·光影同行」電影道具專題展，展出影片中男女主角私奔時騎的木單車、往來僑批原件、謝南枝的梳妝台等核心道具。開展不到兩週，參觀人數超過1.5萬人次；同一時期，僑批博物館客流同比增長了200％。

小公園成打卡熱點 汕頭五一旅遊收入25.79億

電影的重要取景地——汕頭小公園，這片始建於1920年代的騎樓街區，原本只是當地人散步的地方，外地遊客很少專門跑去打卡。電影上映後，小紅書等社群平台上冒出一堆「同款取景地打卡」貼文，許多看完電影的年輕人直接修改了五一旅遊行程，拖著行李箱直奔汕頭。

今年五一連假，汕頭全市共接待遊客390.48萬人次，旅遊收入25.79億元；飯店預訂量較過往翻了一倍不止。揭陽古城接待遊客63.32萬人次，同比增長30.21％。最值得一提的是，汕頭市政府反應迅速，推出了「票根經濟」——憑電影票根可在汕頭全域117家商戶享優惠，用一張電影票根巧妙帶動實體消費。

1元票房帶動3到5元周邊消費 山西也曾被遊戲帶火

據中國電影家協會《電影產業對國民經濟貢獻研究報告》顯示，1元電影票房能帶動3到5元周邊消費。其實這並非首例——去年遊戲《黑神話：悟空》上線後，帶動山西文旅大爆發，27處取景文物景點累計接待遊客536.92萬人，門票收入1.66億元。

《給阿嬤的情書》與《黑神話：悟空》背後有一條完全相同的邏輯鏈：內容先破圈，情感跟著到位，人就想跑去現場，去了自然就花錢。

從「參觀者」變「參與者」 好故事就是最佳文旅請柬

當下越來越多年輕人不再滿足於「上車睡覺、下車拍照」的觀光式旅遊，而是追求更深度的「社交屬性打卡」——跟著《給阿嬤的情書》去汕頭小公園，在騎樓街區想像阿嬤當年等批的心情；跟著《黑神話：悟空》去山西雲岡石窟，在佛像前回想遊戲裡震撼的開場。

消費者正從「參觀者」變成「參與者」。電影不再只是單向輸出的內容產品，而是成了遊客和目的地之間的「情感中介」。《給阿嬤的情書》之所以能打動所有人，是因為它講的是所有離家在外的人的故事——每一封僑批背後，都是一個普通人背井離鄉的艱辛，是一個留守家人漫長等待的煎熬。這種情感不限於潮汕、不限於華僑，它屬於每一個曾經離開家、想念家、想要回家的人。

如今電影火了，流量來了，遊客也來了。阿嬤苦等的僑批，每一封都寫著「早日歸家」，而潮汕這片土地，正在等著更多人踏上歸來的那一天。

來源：中時新聞網